奶粉_2011年日本奶粉低價促銷情況調(diào)查分析_研究報告

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2011年日本奶粉低價促銷情況調(diào)查分析

http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2011-7-29

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　　近日，日本明治乳業(yè)宣布已將生產(chǎn)基地由日本遷至澳大利亞，從澳原裝進口的全新嬰幼兒奶粉正陸續(xù)在中國鋪貨，以取代之前的日本進口。據(jù)悉，目前省城市場上所售的明治奶粉依舊標注為“日本原裝”，而且生產(chǎn)日期多為去年，不僅如此，網(wǎng)店也依舊主打“震前”牌，而保質(zhì)期卻只剩下短短半年多的時間了。

　　實體店未有“新面孔”

　　少數(shù)網(wǎng)店已搶先更新

　　據(jù)悉，目前濟南市面上的明治奶粉原產(chǎn)國大都是日本，生產(chǎn)日期也大都為2010年下半年，少數(shù)為2011年1月。歷山路一家母嬰專賣店，貨架上是日本原裝進口明治1段和2段罐裝奶粉，其外包裝上標注著“原產(chǎn)國日本”，經(jīng)銷商為大連一家貿(mào)易有限公司。據(jù)銷售人員介紹，貨架上銷售的明治奶粉絕對是日本原裝進口。

　　在某購物網(wǎng)站上輸入“明治奶粉”進行搜索后，網(wǎng)頁上立刻出現(xiàn)多達一百多家經(jīng)銷明治奶粉的網(wǎng)店，其中，打著“震前余貨”字樣的店面占了80%以上。在“所有商品分類”的右側(cè)，有一個“明治奶粉澳洲”的標識。點擊標識頁面刷新后，所顯示的明治奶粉產(chǎn)地為澳大利亞，而非日本。

　　“現(xiàn)在進的明治奶粉都是澳大利亞產(chǎn)的，日本的明治奶粉已經(jīng)斷貨了，但各店的存貨還有很多�！币患页鍪坌庐a(chǎn)地明治奶粉的母嬰專賣店客服人員表示道。

　　震前貨瀕臨保質(zhì)期

　　低價促銷也難保量

　　據(jù)悉，目前市場上在售的明治奶粉的震前存貨，保質(zhì)期大都到2012年2月和5月，甚至還有產(chǎn)品的保質(zhì)期為2011年年底。受此保質(zhì)期快到期影響，震前產(chǎn)品紛紛自降身價。

　　其中，以1段850g罐裝奶粉為例，許多實體店搞起了買一箱贈2—3罐的活動，分攤到每罐價格也不過160元—180元左右。而網(wǎng)店最低價格更是達到了60元，售價稍高的也不過在148元—160元。據(jù)了解，日本地震發(fā)生后，同樣1段850g的罐裝產(chǎn)品售價曾一度漲到了308元。如今，時隔四個月，明治奶粉價格最大降幅超過了80%。

　　不過對于商家的降價促銷，消費者并不是很買賬。不管是實體店還是網(wǎng)店，銷售人員大都表示，與其他奶粉品牌相比，明治的產(chǎn)品銷售不是很如意，而生產(chǎn)日期是銷售的主要絆腳石。明治乳業(yè)貿(mào)易(上海)有限公司有關(guān)負責(zé)人表示，最新的明治奶粉產(chǎn)地為澳洲，在山東目前只有青島有售，8月份或?qū)⒃跐箱佖洝?/P>

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